Marché, reconnaissance et tendances : le blanc prend sa revanche
La demande croissante pour des vins blancs aromatiques, frais et peu boisés s’est affirmée sur les marchés français et européens. Entre 2015 et 2022, la part des ventes de blancs des Terrasses de Montauban a progressé de près de 11 points, portée par la restauration locale, les cavistes généralistes et une clientèle citadine en quête de nouveauté (source : ODG Terrasses de Montauban).
La reconnaissance s’invite également aux concours : la cuvée Château Lassalle, Sauvignon d’exception, a reçu la médaille d’argent au Concours Général Agricole de Paris en 2023. D’autres domaines collectent médailles et distinctions, servant de tremplin à une identité régionale longtemps timide. Cette dynamique stimule l’arrivée de jeunes vignerons, plus ouverts à l’innovation (fermentations naturelles, élevages long sur lies, vinification en amphore), et à une valorisation qui échappe à la simple logique de volume.
- Le prix moyen départ domaine d’un blanc Terrasses de Montauban oscille entre 5,50 € et 9 € la bouteille pour la majorité des références, avec des cuvées haut de gamme frôlant parfois les 15 € (Source : Syndicat des vins IGP Syrie).
- Une part croissante des bouteilles s’écoule en vente directe, dépassant 32 % en 2023 (contre seulement 24 % en 2017).